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Resenha do livro

Raciocínio Criativo na Publicidade

Publicidade e Propaganda

Caio Di Prospero Cardoso
RA: 4345550

APRESENTAÇÃO
Neste livro, o autor expõe de onde vem a criatividade necessária à criação publicitária. O autor argumenta que a criatividade não é algo mágico que vem apenas para pessoas predestinadas. Para isso, utiliza-se de alguns exemplos práticos vivenciados durante sua trajetória profissional, no Brasil e fora do País.

DESCRIÇÃO DA ESTRUTURA
O livro Raciocínio Criativo na Publicidade não possui uma estruturação dividida em capítulos, todo o seu desenrolar se dá em uma única seção. A narração conta fatos da vida do próprio autor durante pouco mais de 100 páginas.

DESCRIÇÃO DO CONTEÚDO
O livro conta com a introdução de Sérgio Menezes, professor de redação publicitária das Faculdades Curitiba, que faz muitos elogios e o utiliza em suas aulas. Aqui encontramos a introdução básica sobre o que é ser um profissional de criação, o mito de que a criação é inspiração ou mediunidade é jogado fora.
Uma das virtudes da narrativa está em enfatizar a necessidade constante do futuro profissional em buscar mais e melhores informações todo o tempo, pois esses dados, serão a base do processo de criação. O Raciocínio criativo na publicidade trabalha também os inúmeros tempos existentes entre o início do problema e a solução criativa: o briefing, as maneiras de abordar o problema, a desmontagem do briefing, o processo combinatório da criação, as pausas necessárias, o momento de avançar, recuar ou começar de novo.
Em todo o momento, o livro mostra que o profissional de criação está sempre trabalhando, buscando referências, melhorando a qualidade das informações, observando o que está ao nosso redor, questionando, valorizando o que vemos, ouvimos, vivemos e sentimos. O autor também mostra que sem inteligência, curiosidade e informação não há boa propaganda.

ANÁLISE CRÍTICA
O livro não me pareceu uma boa leitura, senti que o autor enrolou o assunto durante as mais