Resenha do Livro Raciocinio Criativo na Publicidade

Raciocinar ao inverso

Stalimir Vieira, escritor redator, diretor de produção e acima de tudo publicitário, com mais de 30 anos de experiência no meio, apaixonado pelo que faz e pela vida, ilustra em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade principalmente a criação na publicidade, usando sua bagagem cultural de maneira simples e exemplificada através de suas práticas profissionais, facilitando o entendimento para iniciantes nesse meio, trazendo a realidade para que o entendimento seja fácil, sendo assim leitura indispensável para quem pretende atuar neste segmento.
Músicos, atores, cientistas precisam de essencialmente de um “dom” para ter sucesso em suas profissões, o publicitário necessita colocar em prática seus conhecimentos, aprendizados e experiências já vividas buscando fugir do óbvio e do que se é comumente usado e que é necessário conhecimento da vida, experiências, e saber usá-las para poder ser um publicitário de sucesso e reconhecido.
Stalimir procura sempre outra “mão” às vezes até contraria do primeiro pensamento a partir das informações que se tem sobre uma campanha, serviço ou produto a ser anunciado, “pensar e repensar o assunto” é a estratégia, ou seja, “pensar ao contrario”, e atentar para que a primeira idéia que surge não tome conta das emoções e iniba o criador de tentar encontrar algo que seja diferente. Um anuncio criativo e diferente tem valor agregado e o custo beneficio reflete-se em resultados para quem o faz e para quem o utiliza, sendo uma responsabilidade do profissional de criação demonstrar isso na prática. Stalimir nos mostra que a publicidade é bem mais que apenas inspiração é preciso conhecimento e pensar sempre de maneira diferente. Despertar emoções em algo que pode ser considerado simples e prático e até rotineiro em sensações até então nunca conhecidas, fazer enxergar o simples de maneira especial. Para despertar tais sensações e emoções é necessário trabalhar com outro sentimento comum a todos os seres, a paixão.