Resenha mídia

Resenha
BARBAN, Arnold M., CRISTOL, Steven M., KOPEC, Frank J. (2001), A essência do planejamento de mídia, um ponto de vista mercadológico - Nobel, São Paulo

Capítulo 2
Como o Planejamento de Marketing Afeta o Planejamento de Mídia

Problemas de mídia = Problemas de marketing

Como planos de marketing influenciam os Planos de mídia

- O plano de marketing começa com produto, esboça suas condições de distribuição/preço/promoção; anual;
- Planos de mídia vem sendo cada vez mais preparados para períodos mais curtos, por competitividade e crescimento de meios.
- Parte da verba de marketing é para mídia; está determinará recursos disponíveis; esta dependência é apenas um dos efeitos do marketing sobre o plano de mídia.

Características do Produto
- Todas as etapas do planejamento de mídia (objetivos/estratégias/táticas) podem ser afetadas pelas características do produto.
- Estas podem afetar os "pesos dos meios" (combinação entre os tipos de mídia que serão utilizados para os objetivos de mídia).
- Características físicas podem influenciar seleção dos veículos mais indicados.

Canais de Distribuição
• Padrões geográficos - Distribuição torna produtos disponível ao consumidor, no lugar/hora certa. Na maioria das vezes, este lugar certo não inclui todo o país. Assim, há limitação imposta pelo plano de mídia; cobertura desperdiçada é resultado das mensagens veiculadas em lugares que o produto não é/será disponível.
• Reações dos distribuidores a diferentes mídias - Distribuição pode afetar o p-mídia se membros do canal de distribuição se manifestarem sobre certos meios. De acordo com estas, se faz ajustes.
• Equiparando o impacto da força de vendas - relações entre força de vendas e os membros do canal podem afetar p-mídia. Este pode ajudar a equiparar regiões com diferença de potencial de compra.
• Exposição ao mercado e políticas de distribuição - O grau de exposição que os canais de distribuição asseguram ao produto influencia nas decisões