Resenha de livro 1

REVISTA ELETRÔNICA DE ADMINISTRAÇÃO – ISSN 1676-6822
PERIODICIDADE SEMESTRAL – EDIÇÃO NÚMERO 8 – JUNHO DE 2005

RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO E MARKETING PARA PEQUENAS E
MÉDIAS EMPRESAS DE VAREJO, DE DOMINGOS RICCA NETO
Eduardo Augusto MARAN
Docente da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais – FAEG - Garça

Domingos Ricca é formado em Administração de Empresas, com mestrado e doutorado nos Estados Unidos, atua como professor universitário nos níveis de graduação e pós-graduação, é relator e avaliador do INEP/MEC e, ainda, consultor de empresas familiares, pequenas e médias. Neste livro, procura mostrar, de forma didática e muito acessível, conceitos básicos de Marketing e Administração, relacionando-os com as necessidades e características específicas de empresários e profissionais que gerenciam pequenas e médias empresas do varejo. Por abordar os temas de uma maneira muito didática quando apresenta o conteúdo, o autor parece sempre estar em sala de aula, dirigindo-se a estudantes universitários – aliás, uma das atividades a que se dedica, conforme dissemos acima. Ele apresenta a teoria apoiando-se nos mais respeitados especialistas, mas sempre de modo simples, buscando fazer com que seu público-alvo aprenda e possa fazer a aplicação prática dos conceitos e técnicas explicados nos seus negócios.
Na elaboração do conteúdo do livro, Domingos Ricca teve a colaboração do
Professor Adriano Antonio Postal, que também é coordenador da área de tecnologia de informação da Microsiga S.A., e, ainda, a colaboração do Professor Rubens Garcia, que atua como consultor para empresas desse segmento.
O livro é dividido em prefácio e sete capítulos. O prefácio é escrito por
Humberto Casagrande Neto, ex-presidente da Apimec Nacional (Associação dos
Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais) e atual Diretor-geral do Banco Creibel. No prefácio, expõe, com muita propriedade, a necessidade da valorização das pequenas e médias