Resenha 1

UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAPÁ - UNIFAP
CURSO:
Licenciatura em Artes Visuais
DISCIPLINA:
Percepção e comunicação visual.
PROFESSOR (A):
Marco Antônio Scutti da Costa Brava
ALUNO:
Wellington de Souza Moura
Antropologia da Comunicação visual. Cap. 1: Introdução–Rumo a Um Fetichismo Metodológico. Massimo Canevacci
A importância visual é o foco de estudo no livro “Antropologia da comunicação visual” do autor e antropólogo italiano Massimo Canevacci. Seu estudo nada mais é que uma analise antropológica sobre os produtos, valores, estilos e inovações que assim compõe todo um processo de comunicação visual.
O Fetichismo metodológico é o foco de estudo de primeiro capitulo nele são feitas analises da relação tênue entre fetichismo visual e mercadorias-visuais, além de como este fetiche é incorporado na mercadoria para poder fazer com que o mesmo seja despertado pelo sujeito quando este ler visualmente determinada mercadoria. Tal fato se da pela incorporação dos fetiches visuais nas novas mercadorias que proliferam cada vez mais na comunicação de alta tecnologia. O autor ainda lembra da observação observadora, esta seria uma redefinição do olhar do espectador, ou seja, colocar toda a globalidade cognitiva do espectador dentro do frame da observação e ao mesmo tempo, toda do lado de fora, o observador teria assim uma visão mais ampla e abordagem adequada a decodificação dissoluta da comunicação visual, algo que ele chama de meta observação. Segundo Canevacci o observador deverá assumir uma posição mais sensível em relação aos valores semióticos e estéticos da observação. A partir deste principio ele poderá fazer-se ver, isto é, desenvolver qualidades sensitivas fundadas na percepção do olhar na sensibilidade do ver.
Massimo Canevacci da sequencia no conteúdo discutindo o valor das mercadorias visuais, sendo que o mesmo não seria definido pela quantidade de trabalho abstrato que vai definir o valor de troca de determinada mercadoria, pois segundo Marx, o processo produtivo em