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Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro

Avaliação Presencial – AP2
Período - 2008/1º
Disciplina: Gestão de Marketing II
Coordenadora: Heloísa Guimarães Peixoto Nogueira
Gabarito

Aluno (a): ...........................................................................................................................
Pólo: ..................................................................................................................................

OBS:
Só serão aceitas respostas feitas a caneta esferográfica azul ou preta;

Questões:
1. (2,0) Você é um empreendedor de sucesso e dono de uma loja que produz bolos, biscoitos, massas recheadas e pães de diversos tipos, produtos de fabricação própria. Você decide expandir seu negócio e pensa que poderia se beneficiar com o estabelecimento vertical de marketing. Que tipo de SVM você montaria e por quê?

2. (3,0) Como consultor, você foi contratado por um atacadista que vende camisetas, bonés, chaveiros, adesivos e outros itens comemorativos ou promocionais para empresas de confecção. Você precisa construir uma relação positiva com os fabricantes desses bens e com as empresas varejistas. Para isso, você necessita desenvolver estratégias para lidar com seus fornecedores e clientes. Primeiro, determine que questões possam criar conflito em suas relações de canal. Segundo, pense em maneiras de contornar (ou resolver) esses conflitos potenciais, construir confiança e manter um relacionamento positivo com os outros membros do canal.

3. (2,0) Suponha que você seja um profissional de Marketing envolvido na definição do preço para uma nova linha premium de jogos de cama. Que fatores você levaria em conta para estabelecer o preço?

4. (3,0) Pense num produto que esteja claramente no estágio maduro de seu ciclo de vida (pode ser um eletrodoméstico ou um veículo). Como profissional de