Publicidade infantil

PUBLICIDADE ABUSIVA DIRIGIDA A CRIANÇA

PUBLICIDADE ABUSIVA DIRIGIDA Á CRIANÇA¹

RESUMO A Publicidade dirigida a crianças, mostra o quão vulneráveis se mostram diante de mensagens publicitárias cujo conteúdo pode se revelar abusivo ou enganoso a crianças. O tema chega a ser abordado no Código de defesa do Consumidor. Vendas que explora-a inexperiência dos menores de idade no qual tem pouca afetividade se considera que muitas dessas mensagens publicitárias são publicadas facilmente na internet sem que aja qualquer fiscalização. A publicidade deve ser clara e identificada como tal, conforme determina o Código de Defesa do Consumidor tendo como base a boa-fé e não pode utilizar-se de artifícios como a invasão no mundo lúdico da criança, que não tem a experiência necessária nem o senso crítico para separar a intenção persuasiva do meio utilizado. PALAVRAS CHAVES: Publicidade; Internet; Crianças.

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¹ Trabalho apresentado a Faculdade JK no curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda – Brasília – DF entregue em Maio de 2014
² Graduandos do curso de Publicidade e Propaganda. Ano 2014.
³ Professor orientador do Curso de Publicidade e Propaganda.
1.0 APRESENTAÇÃO Nas últimas décadas, a proliferação dos meios de comunicação de massa aliou-se ao notável desenvolvimento das técnicas de marketing, de sorte que hoje todas as pessoas, especialmente as crianças, estão submetidas a um grande número de publicidade, muitos deles voltados em jogos online e programas de televisão. O presente artigo tem por objetivo analisar o instituto da publicidade considerando, sobretudo, a criança como o alvo principal das técnicas publicitárias, voltadas na internet e sua vulnerabilidade amplamente reconhecida no ordenamento jurídico brasileiro. Nesse diapasão, o trabalho foi elaborado visando ponderar a publicidade direcionada ao público infantil, a qual, por muitas vezes, se utiliza