Publicidade infantil

ANEXOS

MODELO PARA ELABORAÇÃO DO

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC)

UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO

CAMPUS GUARUJÁ

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

COM ÊNFASE EM MARKETING

A QUESTÃO DA ÉTICA NA PUBLICIDADE DO MCDONALD´S

A PUBLICIDADE DO MCLANCHE FELIZ

Débora Alline Vieira Dantas

Artigo científico apresentado à disciplina Monografia II, da Universidade de Ribeirão Preto – Campus Guarujá, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing.

Orientador: Vanessa Ratton
Co – orientador: Ana Paula Oliva

GUARUJÁ

2011

A QUESTÃO DA ÉTICA NA PUBLICIDADE DO MCDONALD´S

Débora Alline Vieira Dantas

RESUMO
O mercado infantil tem sido um dos mercados mais movimentados dos últimos tempos. Porém já se pensa em regulamentação para diminuir as ações de marketing dirigidas diretamente as crianças. Um levantamento de opiniões de profissionais de marketing e das mães. A pesquisa mostra que é possível ser comercial e ética ao mesmo tempo, desde que utilizando de uma linguagem direcionada aos pais. Um exemplo de empresa que está trabalhando de forma ética para se adequar aos padrões da sociedade atual, é o McDonald´s com as mudanças no seu produto destinado as crianças Mclanche Feliz. Dentre os métodos adotados para coleta de dados, utilizou de entrevistas e técnicas de observação e analise semi-ópticas.

Palavras-chaves: Criança; Ética; McDonald´s.

THE ISSUE OF ETHICS IN ADVERTISING FROM MCDONALD´S

ABSTRACT

The children's market has been one of the busiest markets in recent times. But they are already thinking on regulation to reduce marketing efforts aimed directly at children. A survey of opinions of marketing professionals and mothers. Research shows that business can be ethical and at the same time, since using a language directed to parents. An example of a company