psicologia do consumidor

consumir para pertencer

Consumir

Mestre em Ciências Sociais pela PUC-SP, a francesa Marie-Océane Gazurek está envolvida com o tema do consumo de luxo desde a graduação. Desenvolveu pesquisas e contribuiu para diversas publicações especializadas no tema.
No Grupo Troiano de Branding desde o início de 2009, trabalhou na Troiano
Pesquisa e Desenvolvimento de marca durante dois anos e meio, e atua desde 2011 como gerente de projetos da BrightHouse Brasil, empresa do
Grupo especializada em propósito de marca.

Para Pertencer

Marie-Océane Gazurek

www.grupotroiano.com.br

Marie-Océane Gazurek

À Papa et Maman, merci pour tout.
Ao Felipe... à Edwige, minha irmã; a Ladislas & Anne-Victoire, meus sobrinhos lindos; à Corine, a irmã que escolhi; um agradecimento especial a Cecília Russo e a Jaime Troiano, por tudo que me ensinaram em minha vida profissional e pelo incentivo incondicional nesta empreitada; à Marisa Borin, pelas preciosas orientações, indicações bibliográficas e acolhimentos durante todo o período da elaboração da dissertação que constitui a base deste livro; à Gisela Taschner (In Memoriam), pelas contribuições que trouxe na ocasião da arguição na banca de qualificação; por último, mas não menos importante, a todos os consumidores do Shopping
Cidade Jardim que entrevistei, com um agradecimento especial à Paulinha.

Apresentação

Conheci a Marie-Océane num ambiente de luxo: somos clientes do mesmo cabeleireiro, o Marcos Cassolari. Cito seu nome não para fazer propaganda, mas porque, quando se fala em luxo, até mesmo a marca de um cabeleireiro faz diferença. E como não acredito em acaso, acho que o lugar onde nos conhecemos foi um prenúncio do tema que inspirou a Marie em sua tese de Mestrado em Ciências Sociais pela PUC-SP.
Falar de luxo tem sido uma pauta recorrente em vários meios de comunicação.
No entanto, considero o mergulho da Marie nesse tema como uma extensão natural de sua própria vida e, por