Propaganda Fox Eco

A UTILIZAÇÃO DA RETÓRICA NA PUBLICIDADE
RHETORIC USE IN ADVERTISING
Elisa Augusta Lopes Costa 1
RESUMO: O mundo pós-moderno (ou globalizado) caracteriza-se pelo consumo e pelo consumismo encorajado pelos meios de comunicação de massa. Por conseguinte, a publicidade exerce um papel fundamental para fomentar os resultados nas vendas das empresas. O que se pretende analisar neste ensaio é o modo como a linguagem colabora para o alcance destes resultados: quais são os procedimentos retóricos utilizados tanto na linguagem verbal como visual e se as escolhas lexicais exercem ou não papel decisivo na elaboração dos argumentos retóricos. PALAVRAS-CHAVE: globalização, publicidade, retórica, linguagem.
ABSTRACT: Post-modern world (or global world) is characterized by the consumption and consumerism encouraged by the mass media. Therefore advertising has a key role in fostering the results on sales of companies. This essay intends to examine how the language works to get these results: what are the procedures rhetorical language used in both verbal and visual and if lexical choices has or not central role in the preparation of rhetorical arguments.
KEYWORDS: globalization, advertising, rhetoric, language.

O Imperativo do Capital
“Em momentos de grande desorientação, ninguém sabe bem de que lado está, e parece que estamos vivendo um destes momentos”. Estas palavras devem-se a Umberto Eco, em seu artigo intitulado Parâmetros da Cultura 2 (in CASTRO e DRAVET, 2004, p. 25). Palavras atualíssimas, que traduzem com clareza a situação do sujeito do pós-modernismo, ou da era da

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Mestranda em Estudos Literários e Culturais pela Universidade Federal do Mato Grosso – UFMT.
E-mail: [e-mail].
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Artigo publicado no jornal La República, em 05/10/2001, em resposta ao ataque envidado por Sílvio
Berlusconi contra a cultura islâmica, na ocasião da queda do World Trade Center.

globalização, ou era pós-industrial, ou ainda, do terceiro estágio do capitalismo, também chamado de