projeto

PLANO DE NEGÓCIO PARA CRIAÇÃO DA LOJA JEANS MAISON

Trabalho apresentado como exigência da disci-plina de Projeto Interdisciplinar I curso Superior de Tecnologia da Universidade Anhembi Mo-rumbi, sob a orientação da Profa. Viviane.

São Paulo
2014

SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO 4
1.1. OBJETIVO GERAL 4
1.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5
1.3. METODOLOGIA DA PESQUISA 5
2.RAMO DE ATUAÇÃO 8
3.ANÁLISE DE CENÁRIOS MACROAMBIENTE 9
3.1.OPORTUNIDADE E AMEAÇAS 16
4.ANÁLISE DA INDÚSTRIA 17
5.DESCRIÇÃO DA CONCORRENCIA 30
6.FATORES CHAVE PARA O SUCESSO 32
7.ESTIMATIVAS DE DEMANDA DE MERCADO 33
8.A EMPRESA 34
8.1.DESCRIÇÃO DA EMPRESA 34
8.2.ANÁLISE MERCADOLÓGICA 36
9.PLANO ESTRATÉGICO 38
9.1.OBJETIVOS E METAS 39
9.2.ESTRATÉGIAS 40
9.2.1.ESTRATÉGIAS PARA AS LINHAS DO PRODUTO 40
9.2.2.ESTRATÉGIAS DE PREÇO 41
9.2.3.ESTRATÉGIAS DE DISTRIBUIÇÃO E LOGÍSTICA 42
9.2.4.ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO 44
10.PLANEJAMENTO DE OPERAÇÕES 45
10.1.ASPECTOS ORGANIZACIONAIS E ESTRUTURAIS 45
10.1.1.PROCESSOS OPERACIONAIS 47
10.1.2.ESTRUTURA ORGANIZACIONAL E RECURSOS HUMANOS 47
10.1.3.DEFINIÇÃO DE INVESTIMENTOS EM ATIVOS PERMANENTES 50
10.2.PREMISSAS OPERACIONAIS 51
10.2.1.VOLUME DE VENDAS 51
10.2.2.PREÇOS UNITÁRIOS DE VENDAS 52
10.2.3.DEDUÇÕES DE VENDAS 53
10.2.4.ESTRUTURA DOS GASTOS VARIÁVEIS DE VENDAS 54
10.2.5.GASTOS FIXOS 54
10.2.6.IMPOSTO DE RENDA E CONTRIBUIÇÃO SOCIAL 55
10.2.7.POLÍTICAS OPERACIONAIS 56
10.2.8.FONTES DE RECURSOS 57
11.ANÁLISE DE VIABILIDADE ECONÔMICO FINANCEIRA 58
12.PLANEJAMENTO FINANCEIRO 58
CONCLUSÃO 61
REFERÊNCIAIS BIBLIOGRÁFICOS 62

1.INTRODUÇÃO

O projeto de comércio varejista em calças jeans tem suas especificidades re-lacionadas à estética da loja, porém, um dos principais objetivos para o sucesso de seu desenvolvimento é a experiência de compra do cliente. Em cada etapa da ela-boração deve-se ter a visão de todo o processo que o cerca, levando em