PROJETO

Cursos: Comunicação Social e Tecnólogo em Produção Publicitária
Disciplina: Planejamento da Comunicação/ Planejamento de Campanha

ROTEIRO PARA LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES PARA O BRIEFING
AMBIENTE INTERNO:
I. Histórico da Empresa
II. Análise organizacional
1. Missão e Visão da empresa
2. Significado do nome e identificação visual
3. Histórico de Vendas e tendência de vendas
4. Objetivos organizacionais quanto à: Imagem, Inovação, Produtividade, Lucratividade, Recursos, Responsabilidade Social e Ambiental.
5. Linha de Produtos
6. Composto de marketing (do produto escolhido para o Planejamento da Comunicação Integrada) Produto/Nome/Local de fabricação
1. Categoria
2. Histórico
3. Formas de uso
4. Tipo de compra (sugerida, premeditada, por impulso)
5. Frequência de uso
6. Componentes da fórmula/composição industrial/propriedades
7. Capacidade de produção
8. Diferencial (único, principal, secundário)
9. Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores etc)
10. Serviços adicionais agregados ao produto
11. A marca é bem conhecida? Qual a sua imagem?
12. Problemas que os consumidores vêm no produto
13. Percepção que os consumidores têm do produto
14. Políticas de devolução
15. Garantias Preço:
16. No atacado e varejo e sua relação com a concorrência
17. Percepção do preço pelo consumidor
18. Política de preços (descontos, condições de pagamento, relação com a concorrência)

Distribuição:
19. Canais utilizados e prioridades de canais
20. Fluxo de distribuição Comunicação de Marketing:
21. Análise descritiva das atividades de comunicação que a empresa costuma realizar, temas publicitários anteriores, orçamentos de campanhas anteriores, slogan atual, posicionamento da mensagem, posicionamento de marca).
22. Amostragem das peças realizadas em todas as técnicas de comunicação utilizadas.
III. MICRO AMBIENTE:
1. Histórico e tendências da categoria do produto em termos de mercado
2. Cliente consumidor final/target consumidor
O Target