Projeto

CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA
INSTITUTO DE EDUCAÇÃO DE BRASÍLIA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

THIAGO

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Brasília-DF
2011
CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA
INSTITUTO DE EDUCAÇÃO DE BRASÍLIA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

FELIPE AUGUSTOMÁRIO DA SILVA CAMELOMELZEBELKEROBSON DE ALMEIDA SILVARÔMULOWERÔNICA MORAISTurma 2° C | PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETINGLaboratório CitoprevProfessor Orientador: William Lima | | | Estudo apresentado como requisito da disciplina Projeto Integrador II – Planejamento Estratégico de Marketing, sob orientação do professor William Lima | | Brasília-DF2011 |

SUMÁRIO

1 APRESENTAÇÃO 2 SUMÁRIO EXECUTIVO 3.1 Identidade da empresa 3.2 Ramo de atividade 3.3 Razão social 3.4 Missão 3.5 Visão 3.6 Valores 3.7 Objetivos 3 OBJETIVO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO MARKETING 4 DESCRIÃO DA EMPRESA 5 ANÁLIZE DO AMBIENTE 6.8 Ambiente interno (bcg) 6.9 Ambiente externo (potter) 6 PROJEÇÃO DOS CENÁRIOS 7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1 APRESENTAÇÃO
A elaboração do Plano Estratégico de Marketing no Laboratório CITOPREV tem como base as atividades já em andamento, e em seus processos de reavaliação periódica, para potencializar suas perspectivas de sucesso, devem necessariamente reforçar seu comprometimento com o mercado que pretendem reassumir, de forma assertiva e competitiva.
O presente estudo propõe uma consolidação de conceitos extraídos dos campos de estudo da Administração Estratégica e do Marketing, que poderão contribuir para o aperfeiçoamento das propostas, reforçando seu vínculo com seu respectivo mercado.
Reafirmaremos neste estudo alguns conceitos de Planejamento Estratégico de Marketing e são muitos os autores e obras que tratam deste conceito. Sobre Planejamento Estratégico, Administração Estratégica e Decisão Estratégica usamos como base TAVARES:

TAVARES (2000)