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Criatividade em Publicidade: Análise e avaliação do anúncio publicitário “Cinco Razões para não usar o Preservativo”

Unidade Curricular de Processos Criativos

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Lisboa, 7 de Novembro 2012

Índice * Índice Geral Introdução…………………………………………………………………………………………………….…. 3 Enquadramento teórico: Análise da criatividade na Publicidade.………………….….4 Análise da Campanha publicitária, avaliação e as respectivas justificações.……..5 Anexos.…………………………………………………………………………………………………………….9 Conclusão.……………………………………………………………………………………………………… 10 Bibliografia.……………………………………………………………………………………………………. 11 * Índicede Figuras Figura1: Gráfico sobre a avaliação das perspectivas………………….……….………….… 9

Introdução Com este trabalho pretendemos analisar o anúncio publicitário português “Cinco razões para não usar o preservativo”, filme escrito, produzido e realizado pela Monomito Argumentistas para a campanha de prevenção da infecção pelo vírus da Sida lançado pelo Auto comissariado da saúde em Outubro de 2007. Foi considerado o melhor anúncio governamental Europeu de prevenção da Sida no European AIDS VideoContest 2009, um concurso internacional dinamizado pelo governo Alemão. Neste contexto vamos analisar e comparar os resultados consoante a Perspectiva de Haberland e Dacin (1992) que engloba: originalidade, significado, reformulação, condensação, humor veiculado pela mensagem e atitude em relação a marca e que obtivemos a avaliação final de cinco valores. Com a perspectiva de Smith et al. (2007) que inclui: divergência, relevância, processamento da mensagem pelo consumidor e respostas que podem operacionalizar, qualidade da produção a publicidade e a divergência e a relevância analisadas globalmente com a pontuação de cinco valores. Porque a escolha deste anúncio? Causou e causará algum impacto ao público? O anúncio