Posicionamento da marca mcdonalds segundo marketing

Análise do Posicionamento da Marca “Mcdonald’s” em relação ao Marketing.

Resumo
O presente trabalho apresenta um estudo acerca do posicionamento da marca Mcdonalds no segmento de restaurantes “fast-foods” em relação ao marketing. A metodologia do estudo propôs a análise macro do marketing realizado pela empresa durante todo seu tempo de vida, desde seu surgimento até os dias atuais. Considera-se como resultados do estudo, que a nova estratégia de marketing adotada pela rede tem o objetivo de atingir as famílias, principalmente pessoas mais jovens que tem uma preocupação maior com a alimentação e saúde, ao mesmo tempo tenta mudar sua imagem perante o público de grande “vilão” da saúde.

Introdução
Fundada em Abril de 1955, nos Estados Unidos da América, a cadeia alimentar “McDonalds” existe em mais de 120 países, possuindo mais de 30.000 lojas ao redor do mundo servindo aproximadamente 50 milhões de clientes a cada dia. A empresa opera também outras marcas de restaurantes e lanchonetes ao redor do mundo como principais a Aroma Café, Boston Market, Chipotle Mexican Grill. A maior parte de seus restaurantes oferece serviços de balcão com mesas em espaços cobertos ou até mesmo ao ar livre, ou pelo sistema de “Drive-Thru”, também conhecido em outros países como Auto-Mac ou McDrive, onde é possível fazer seus pedidos através de cabines separadas, fazer o pagamento e receber os produtos sem ter que sair do carro, de forma rápida e eficiente. Também há em alguns países o serviço de “Walk-Thru”. Há restaurantes que utilizam decorações temáticas como o “Rock-and-roll McDonalds” 1950 e o restaurante “McMovie”, em Porto Alegre, no Brasil. Outros restaurantes situados em grandes cidades possuem playgrounds fechados ou ao ar livre, com o intuito de cativar e aproximar crianças. No Brasil, a marca chegou em 1979 com a inauguração do primeiro restaurante em Copacabana, no Rio de Janeiro, tendo completado 33 anos de operação no dia 13/02/2012, hoje a companhia está presente