TRABALHO MARKETING

Princípios de Marketing

Marketing 3.0

Nicole Tawil, Saul Cayeri, Salo Harari e Bruno Fialho
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Sumário:

Introdução............................................................................................ Página 3
Era da participação e do marketing colaborativo ................................ Página 4
Era do paradoxo da Globalização e do Marketing cultural ................. Página 6
Era da sociedade criativa e do marketing do espírito humano ........... Página 8
Fontes.................................................................................................. Página 9

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Introdução:
O trabalho feito pelo grupo sobre o livro "Marketing 3.0 - Philip Kotler" teve como base os capítulos um e dois, que falam sobre as três eras do
Marketing contemporâneo, sendo elas: A era da participação e do Marketing colaborativo; Era do paradoxo da Globalização e do Marketing cultural; Era da sociedade criativa e do Marketing do espírito humano.
Tivemos que pesquisar três exemplos de ações de marcas, produtos e serviços que se relacionam com cada uma dessas eras citadas acima.
Utilizamos exemplos de marcas atuais e muito vistas no mercado hoje em dia, descrevendo cada detalhe, exemplo, objetivo e resultados alcançados pela empresa, tentando, cada vez mais, agradar e ter uma relação maior com seus consumidores. O trabalho tem como objetivo aprofundar e mostrar exemplos práticos do dia a dia sobre as eras e os assuntos citados em aula.

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Era da participação e do marketing colaborativo

Em julho de 2012, a Chamyto tinha o objetivo de inserir e comercializar um novo sabor em sua linha de produtos do leite fermentado, para isso ela convidou seus consumidores a participar de uma votação realizada no site através de um jogo (Figura 1).
A ação ocorria por meio de um jogo chamado
Figura
1

“Corrida dos Sabores”, criada pela iThink (hoje SapientNitro), desenvolvido especialmente para a ocasião. Os internautas poderiam escolher