plano
Disciplina: Marke>ng
Prof.ª Natani Carolina Silveira
Pra começo de conversa...
O desenvolvimento do planejamento de marke>ng deve se iniciar pela análise do mercado, ou seja, o perfil e o comportamento dos consumidores, a concorrência e as variáveis do ambiente de marke>ng.
O obje>vo consiste em obter uma visão das oportunidades e dos riscos que servirão de orientação para o desenvolvimento das estratégias de produtos.
O que são produtos?
Um produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e que pode sa>sfazer uma necessidade ou um desejo.
Produtos incluem mais do que bens tangíveis...
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Entre os produtos comercializados estão:
os bens Psicos
serviços
experiências
eventos
pessoas
lugares
propriedades, organizações, informações, idéias ou um misto de várias destas en>dades.
Níveis de Produtos e Serviços
Produto
Ampliado
Produto
Básico
Benefício ou serviço central Produto
Esperado
Atenção aos Serviços!
Intangibilidade
Inseparabilidade
Serviços
Heterogeneidade
Perecibilidade