Plano de Marketing Contém1g

Diagnóstico Contém1g:

Análise ambiental e análise de marketing

Grupo: Camile Konig
Carolina Böhm
Frederico Brandão
Isabela Lima
Luciana Ramos

Sumário

Histórico da empresa --------------------------------------------------------------------- 4
- A marca Contém1g
- Linha do Tempo e marcos
- Posicionamento, Missões e Visão

Linhas de produtos e serviços -------------------------------------------------------- 11

Análise Macroambiente ---------------------------------------------------------------- 15
- Forças Econômicas
- Forças Públicas
- Forças Tecnológicas
- Forças Demográficas
- Forças Naturais
- Forças Culturais

As 5 forças de Porter ---------------------------------------------------------------------- 20
- A ameaça de produtos substitutos
- Rivalidade entre competidores
- Poder de negociação dos fornecedores
- Ameaça dos novos entrantes
- Poder de barganha dos clientes ou compradores
- Complementador

Linha Pré-Maquiagem (Primer) Contém1g ----------------------------------- 22

MIX de Marketing da linha ------------------------------------------------------------- 23
1 - produto (básico, esperado, ampliado e potencial)
2 - preço
3 - praça
4 - promoção

Público-alvo ------------------------------------------------------------------------------------ 27
- variáveis de segmentação
- hábitos de consumo
- desejos e necessidades
- papéis de compra (iniciador, influenciador, comprador, pagante, decisor e usuária)

Análise da concorrência ----------------------------------------------------------------- 29
- Análise geral da concorrência
- Índice de atratividade
- Mapa de posicionamento
- Mapa radar de posicionamento

Índice de atratividade e mapa de posicionamento----------------------------------------- 33

Conclusões e proposta de ação ------------------------------------------------------- 35

- Matriz