Planejamento de propaganda - produto acqua fresca

A escolha da empresa O Boticário, com o produto Acqua Fresca, foi dada pelo fato de esta ser uma empresa que vem se destacando cada vez mais no mercado, devido à diversidade e qualidade de seus produtos e serviços.
Porém para continuar se destacando, a empresa deve estar sempre atualizada e em busca de informações. Quanto melhor for o posicionamento e a estratégia da empresa, melhor será seu desempenho e conseqüentemente sua aceitação no mercado.
Sendo assim, a Agencia Inovar trabalhará focada em um de seus produtos o Acqua Fresca, pois este é um dos mais antigos da marca, porém sua embalagem é antiga, e não há comunicação nem promoção veiculadas a este produto.

Briefing - o boticário
1 . APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
1.1. HISTÓRICO
O Boticário começou sua história em março 1977 como uma pequena farmácia de manipulação na Rua Saldanha Marinho, no centro histórico de Curitiba (PR), resultado de um projeto partilhado entre dois farmacêuticos recém-formados e dois médicos-dermatologistas. Do aviamento de receitas e do uso de fragrâncias especiais, logo veio a idéia de produzir itens próprios, como cremes e shampoos. A referência natural indicada nos rótulos motivou uma empatia produto/cliente e uma aceitação imediata, provocando a parceria desses novos consumidores, divulgadores voluntários das qualidades dos cremes e shampoos.
O nome O Boticário começou a aparecer nos rótulos como marca fantasia, escolhido por juntar em si algumas referências, como a nostálgica figura importante do profissional que dirigia as antigas farmácias (boticas), e a imagem de ambiente romântico e próximo da natureza do Largo do Boticário, no Rio de Janeiro.
Daí em diante, também foi natural o aumento da demanda, acompanhada de maior produção e comercialização; aos poucos formando um leque com linha de cuidados para o corpo: cuidados faciais, protetores solares, maquiagem, deo-colônias, desodorantes e sabonetes. Assim, as prateleiras com novos produtos foram criando um "ar" de loja e a