Plano de Marketing - Coca Cola Light em Portugal

Plano de Marketing
Coca-Cola Light em Portugal

Marketing e Publicidade IV

Docente: José Luís Reis
Trabalhos realizado por:
Raquel Caldas, nº22655
Sandra Raquel Santos, nº23829

Índice

Introdução

No âmbito da disciplina Marketing e Publicidade IV, foi-nos solicitado, pelo docente José Luís Reis, que realizasse-mos um Plano de Marketing de uma empresa à nossa escolha.
Um Plano de Marketing consiste no planeamento das atividades de marketing de uma organização, a curto prazo, para atingir objetivos definidos.
A elaboração de um Plano de Marketing é cada vez mais importante para as empresas, tendo em conta que estas, ao reunirem a avaliação da situação interna e externa da empresa e ao projetarem ações futuras, visando o seu desenvolvimento, estão a afastar situações de tomadas de decisão imediata à última da hora. O projeto de ações futuras é feito também para se obter mais eficiência e eficácia nas atividades de marketing da empresa.
O presente plano visa fazer uma abordagem do mercado das bebidas não alcoólicas em Portugal, nomeadamente dos refrigerantes. É feita uma análise externa do mercado através de fatores demográficos, necessidades e crescimento do mercado. Por outro lado, os fatores internos da empresa constituem um elemento fundamental para fazer a previsão de vendas em articulação com as condições do mercado e com as capacidades da empresa.
Para isso, e para um maior sucesso da empresa, é necessário fazer uma análise SWOT, confrontando Oportunidades e Ameaças e Pontos Fortes e Fracos.
Iremos então realizar um Plano de Marketing para a Coca-Cola, mais concretamente para a Coca-Cola Light em Portugal.

História da Coca-Cola

A Coca-Cola foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, tónico para os nervos, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton, em 1886, em Columbus, no estado da Geórgia, Estados Unidos da América.
A bebida teve como nome Coca-Cola devido ao estimulante misturado no