Plano de comunicação

Comunicação e Publicidade

Professora: Raquel Reis
Trabalho realizado por :
José Pedro Malva nº 61371
Judite Resende nº 70016
2013/2014

Índice

1. Sumário Executivo

O presente Plano de Comunicação tem como objetivo o aumento da notoriedade da marca Copa, e consequentemente o aumento das vendas na região de influência geográfica da mesma, ou seja, no distrito de Leiria.
Consiste em comunicar a marca em Outdoors nas principais localidades do distrito, e criar “buzz” à volta do nome Copa, dinamizando eventos nas principais praias durante os meses de Verão. Estes eventos consistirão em atividades lúdicas para os mais jovens, já que são em boa medida, quem influencia mais as decisões de compra dos adultos. Estes eventos terão como âncora uma carrinha promocional, tipo roulotte, decorada com a imagem Copa, e uma mascote criada para o efeito que será conhecida por Copinha. A carrinha terá amostras para oferecer ao público, bem como garrafas de 750 ml para venda. Pretende-se gerar experimentação e posterior compra, naturalmente. O Plano de Comunicação prevê ainda, o patrocínio de corridas de âmbito popular no distrito, com a oferta de camisolas com a imagem da mascote e o slogan “ Copa, a fruta que se bebe”. Pretendemos associar o consumo de fruta a um estilo de vida saudável, através de uma forma refrescante e prática de consumir, como é um sumo.
Os detalhes do Plano de Comunicação apresentam-se nas páginas seguintes.

2. Análise do Mercado

O mercado dos sumos de frutas naturais, é um mercado em evolução desde há alguns anos. Esta tendência resulta da maior importância atribuída pelos consumidores ao estilo de vida saudável, que uma correta alimentação proporciona. A aposta das marcas em desenvolver sumos que respondam às necessidades dos consumidores, tem vindo a aproximar os