Comunicação

Propaganda e eleições :
O uso de apelo emocional na campanha eleitoral à presidência da República de 2010: PT e PSDB

RESUMO
Este trabalho busca apresentar como o apelo emocional se fez presente na campanha eleitoral à presidência da República de 2010, à luz dos partidos políticos (e suas alianças) PT e PSDB. Para tanto, fez-se, em um primeiro momento, uma abordagem teórica acerca do aspecto emocional e suas componentes, para então trazer seus desdobramentos na esfera política. Por fim, foram analisados três excertos audiovisuais com o auxílio da análise de conteúdo para ilustrar os aspectos aqui abordados.
Palavras-chave: propaganda eleitoral; emoção; marketing político; comunicação eleitoral; formas de persuasão.

1. Introdução Embora seja algo difícil de ser definida, a emoção é experenciada em diversas ocasiões da vida, sejam elas boas ou más, mais ou menos intensas. Nesse sentido, o momento das eleições também se insere nesse contexto, ao envolver pessoas, comunicação e, acima de tudo, convencimento orientado para um determinado objetivo: o voto. De fato, é muito difícil definir com exatidão qual é o limiar entre o comportamento racional e emocional, havendo uma variedade de estudos que procuram mostrar como razão e emoção estão relacionados ente si. Excetuando-se esta ressalva, o que este trabalho busca é apresentar como os dois principais partidos políticos na disputa à presidência da República, a saber, PT e PSDB, têm usado o apelo emocional na elaboração de suas propagandas eleitorais. Com relação ao contexto eleitoral em que o estudo foi realizado, as eleições presidenciais de 2010 apresentam alguns pontos que merecem ser destacados para um melhor entendimento desse estudo.
O primeiro aspecto e um dos mais importantes nas eleições deste ano é que nenhum candidato concorre a uma reeleição. Tal fato muda diretamente a situação competitiva dos