Planejamento de mídia – teoria e experiência

Perguntas e resenha referentes ao Capítulo 2 “Principais Termos e Técnicas”, do livro “Planejamento de Mídia – Teoria e Experiência”. Tamanaha, Paulo.

PERGUNTAS

1. O que é o peoplemeter e qual sua função?
Resposta: O peoplemeter tem a função de medir a audiência nas casas brasileiras. Existem três maneiras de consultar a audiência, primeiro pela folha especial, segundo pela captação dos dados através rádio frequência, ou, por último, a captação dos dados pela linha telefônica. O peoplemeter é acoplado ao televisor do domicílio que faz parte da amostra e registra, a partir do momento em que a TV é ligada, o canal sintonizado (audiência domiciliar) e quem está assistindo (audiência individual).

2. O que é o Reach? Como ele é calculado?
Resposta: O reach, ou alcance, é o número de pessoas que uma peça publicitária atinge pelo menos uma vez por intermédio de um veículo ou conjunto deles. É calculado através do número de pessoas atingidas por um ou mais veículos X 100 em relação ao total de pessoas que poderiam ser atingidas (universo).

3. O cálculo das participações de audiência domiciliar e individual são iguais? Se não, diferencie cada uma delas.
Resposta: O cálculo da participação de audiência domiciliar é dado pelo número de domicílios sintonizados no programa em relação ao total de domicílios com a televisão ligada no momento do programa. Já o cálculo da participação de audiência individual é dado pelo número de pessoas que assistem ao programa em relação ao total de pessoas que assistem à TV no horário do programa.

RESENHA

Classificação socioeconomica, e não sóciocultural, uma vez que há pessoas que possuem inúmeros bens de consumo, mas não são intelectualizadas e são classificadas como classe C, e outras que possuem poucos bens de consumo, mas pouca intelectualidade, sendo, também, classificadas como classe C.

Universo = usado na area de pesquisa de midia. Representa o conto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados