Abóboras ao Vento

Abóboras ao Vento (Resumo)
Abóboras ao Vento engloba os conceitos de publicidade, traçando o caminho do Brieffing até a veiculação da campanha. Foi inspirado na mesma expressão de origem incerta. A expressão: “Abóboras ao Vento” se refere aos comerciais bem produzidos, mas que não foram bem planejados se tornando ineficazes. Valorizam mais a beleza e produção do que a mensagem, prejudicando a fixação da marca ou produto. Ao longo da narrativa, o autor relata suas experiências como um profissional da área de atendimento. Apesar de relatar experiências pessoais, não se trata de um livro autobiográfico. O autor faz uma explanação geral sobre o funcionamento de uma agência de Publicidade. Discorre desde a fase de atendimento, passa pela criação do anúncio, o planejamento, a mídia e vai até a veiculação final da campanha. Evandro Barreto também conta sua experiência como produtor do show de rock: Rock in Rio. Em sua narrativa, Evandro Barreto aborda os seguintes aspectos da propaganda: a propaganda como profissão, como negócio, como técnica e como manifestação criativa.
Declara que no ramo de publicidade o mais relevante é o talento e não o capital. O Livro nos conduz a uma retrospectiva na história. Cita a importância do profissional de atendimento em uma agência, frisando que tudo começou como o trabalho de venda de espaços para anunciantes. Fala também sobre a evolução do mercado de consumo e dos meios de comunicação. Faz menção à rivalidade existente entre o profissional de atendimento e de criação dentro das agências. No entanto, afirma que a cooperação entre ambos é de suma importância para o sucesso do trabalho. Resume em cinco os princípios de atendimento, os quais batiza de Pentálogo do atendimento. Os pontos fundamentais são: Conhecer a conta e o mercado, zelar pelo dinheiro do cliente, usar o talento para criar oportunidades e não anúncios, honrar a convicção da agência e não mentir. Dá destaque especial à pesquisa de mercado. Salienta que a qualidade e