Pl de negócios

CONSTRUÇÃO DA ESTRUTURA DA PRÁTICA INTEGRADORA

1º) RESOLUÇÃO PARTE 1

Disciplina “Administração Mercadológica”

Etapa1 – Comunicação integrada de marketing

Identificação do público-alvo

Consumidores da Zona Norte do sexo feminino com média de idade entre 30 e 70 anos , abrangendo as classes sociais C,D e E , com volume médio de consumo, sendo que a maior parte desse público valoriza mais a questão do preço em relação a qualidade.
Público na sua maioria donas de casa encarregadas do abastecimento contínuo do lar, procurando soluções práticas para o dia a dia.

Determinação dos objetivos de comunicação

Que os consumidores adquiram o máximo de confiança em nossa marca e conheçam as vantagens do nosso mercado, sabendo que não só encontrarão um ótimo atendimento e menor preço, mas também produtos de qualidade e um mercado bem organizado, atuando corretamente dentro de todas as normas estabelecidas.
Que conheçam também as promoções, ofertas, sorteios de prêmios, enfim, incluam a nossa marca como a primeira opção na sua lista de compras.

Elaboração da mensagem

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Seleção da mídia

• Mala direta

Devido a flexibilidade, atingindo o público alvo, permitindo uma maior personalização e fixação da mensagem ( contendo tablóide, cartão e imã de geladeira) apesar do custo elevado.

• Rádio

Baixo custo com uma boa aceitação pelos consumidores, elevados índices de repetição da mensagem, regionalização do público alvo, capacidade de exploração musical, apesar de um nível menor de atenção devido ser somente áudio, sem demonstração visual dos produtos.

Seleção das ferramentas de comunicação

A empresa trabalha com a ferramenta de comunicação Propaganda.

A propaganda é uma das principais ferramentas de comunicação. É a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por um patrocinador identificado e veiculada em meios de comunicação de massas ou dirigidos, como rádio e tablóides entre outros,