Permea

De acordo com os gráficos representativo dos hábitos de consumo das 3 principais tipologias de vinhos de mesa, o vinho rosé acaba por seu o vinho menos explorado no mercado, tendo desta forma uma forte potencialidade de se destacar com notoriedade em novos mercados e de se posicionar de uma forma consistente nos mesmos. Desta forma existe uma necessidade de incrementação de vendas por parte do grupo Mateus, tendo este um intuito de a aumentar as vendas e orientar este mesmo produto para potenciais públicos alvos. Uma vez que o seu principal publico alvo é de uma faixa etária que varia dos 36 aos 55 anos , e torna-se imprescindível continuar a apostar na sua marca tradicional uma vez que já existe apetência pelo mesmo, no entanto tendo a necessidade de uma renovação da marca de forma a despertar interesse nos novos públicos-alvo, e para tal é necessário compreender bem o produto e apresenta-lo de várias formas e hipóteses de consumo com vista a oferecer uma vasta possibilidade de opção de escolha de variadas formas. Apesar da população do reino unido apresentar um forte poder de compra e uma grade apreciação de produtos portugueses, em particular o vinho, e dos seu índice de vendas ser elevado ( verifica-se um índice de baixo consumo per capita de vinho rosé ( 0,6%), existe uma oportunidade de alcançar faixas etárias menos exploradas, para que isso aconteça há que garantir um novo “refresh” da marca aumentando assim a possibilidade de alcançar novos índices de vendas seja para o target feminino ou masculino de faixas etárias de 18 – 35 anos.
Para tal, torna-se necessário um desenvolvimento estratégico para o mercado do Reino Unido através de novas acções de marketing , apresentando novas formas de apresentação do produto, simples ou até mesmo alterado ( cocktails) em novos locais, de forma original. Recomenda-se uma percepção das preferências dos novos consumidores, estabelecendo como por exemplo uma proximidade cooperativa através de