PEM- Marketing

Planejamento Estratégico de Marketing

Etapa II

Análise do Macroambiente (Cenários)

Análise de Cenários
Setor Economico: Varejo/Mercado Ótico Impactos
Aspectos Características Atuais Tendências Oportunidades Risco
Econômico Estagnado(copa) aquecer x
Econômico Maior acesso a credito aquecer x
Social Aumento do poder de compra das classes C, D. Estagnar x
Político Ano eleitoral-pouco crescimento Manutenção do governo atual x
Tecnológico Desenvolvimento de novos aparelhos e tecnicas de fabricação de lentes Desenvolvimento continuar em uma crescente x

Macroambiente - Grandes Ambientes
Aspecto Econômico-
A economia brasileira atravessa um momento de grandes desafios para as empresas. Recentemente o governo Brasileiro anunciou que o Produto Interno Bruto brasileiro em 2014 será menor que em 2013 , de acordo com o FMI, o crescimento brasileiro será em torno de 1,8% .
Alguns especialistas, diferentemente do relatório do FMI acreditam que o crescimento será ainda menor, em torno de 0,86% . Este pessimismo vem se mostrando acertado de acordo com os relatórios do IBGE que demonstraram um crescimento de somente 0,2% no segundo trimestre de 2014.
Este baixo crescimento é resultado da queda em 0,8% na indústria e -2,1% no índice FBCF(Formação Bruta de Capital Fixo), que nada mais é “o quanto as empresas aumentaram os seus bens de capital, ou seja, aqueles bens que servem para produzir outros bens. São basicamente máquinas, equipamentos e material de construção.”
Este baixo crescimento na economia brasileira afeta diretamente na capacidade e disposição das empresas investirem e assim fazerem a economia “funcionar”, aumento o capital no mercado.
Esta situação problemática aumenta devido ao período eleitoral que se aproxima, já que com a indefinição do mercado em relação qual será seu próximo governante, as empresas e investidores tendem a suspender os investimentos que ajudariam a elevar o crescimento brasileiro.
A boa notícia em