PEM - Planejamento Estartégico de marketing

Camila Guimarães
Juliana Rangel Cabreira
Júlio César Gomes
Rafael Tavares Barbosa
Renato Antunes
Thiago Egas Kanto

Plano Estratégico de Marketing
Grupo Bimbo
Nutrella

Osasco
2013

Camila Guimarães
Juliana Rangel Cabreira
Júlio César Gomes
Rafael Tavares Barbosa
Renato Antunes
Thiago Egas Kanto

Plano Estratégico de Marketing
Grupo Bimbo
Nutrella

Trabalho apresentado ao Curso de MBA em
Marketing com ênfase em Gestão de Vendas da Fundação Getúlio Vargas – Strong
Osasco
– disciplina Planejamento
Estratégico de Marketing.
Orientador: Prof. Ricardo Franco Teixeira

Osasco
2013

LISTA DE FIGURAS

1. Estrutura Organizacional ....................................................................................

12

2. Estrutura Operacional no Brasil .......................................................................... 16
3. Receitas .............................................................................................................. 27
4. Lucro ................................................................................................................... 27
5. Volume ...............................................................................................................

27

6. Crescimento do PIB ............................................................................................ 29
7. Índice de Preços ao Consumidor .......................................................................

30

8. Mundo - população e taxa equivalente de crescimento .....................................

33

9. Market Share de Pães Lights/Especiais na Grande São Paulo ........................

33

10. Brasil - peso dos tributos sobre os alimentos .....................................................

35

11. Brasil - tendências observadas para consumo de alimentos .............................

39

12. Brasil - frequência com que os consumidores leem as embalagens .................