Os aspectos culturais e ideológicos e a construção de sentido presentes na publicidade.

Universidade Federal do Pampa – UNIPAMPA
CCS - Campus São Borja
Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda
Disciplina de Comunicação e Cultura
Profª. Me. Damaris Strassburger

Acadêmico
Fernando Santiago

Os aspectos culturais e ideológicos e a construção de sentido presentes na publicidade.

Resumo: O presente artigo, produzido como avaliação final da disciplina de Comunicação e Cultura, pretende traçar um paralelo entre os conceitos de cultura e ideologia, a partir de J. B. Thompson, e como estes estão articulados com a teoria da Cultura da mídia, de Douglas Kellner, e identificar como estes preceitos se apresentam na publicidade da atualidade, através da análise do anúncio publicitário do perfume 212 VIP, da marca Carolina Herrera.

Palavras-chave:
Cultura; ideologia; cultura da mídia; publicidade.

Introdução

O estudo da comunicação está intimamente atrelado, e por que não dizer condicionado, às teorias sociais de cultura e ideologia. Muito embora existam diversas correntes teóricas que tratem destas temáticas, e mesmo não havendo consenso entre as várias interpretações, cada uma delas acaba por contribuir, a sua maneira, para o estudo dos fenômenos culturais e das formas simbólicas que os indivíduos criam para ressignificar e reorganizar o mundo a sua volta. A partir dessas interpretações e construções de sentidos, o homem se relaciona com o meio e com os demais indivíduos. Entender como se dá essa interatividade e as relações que os sujeitos constroem, é uma valiosa ferramenta para o estudo da comunicação social e para entender a cultura das mídias. Para isso, neste trabalho se busca um apanhado dos conceitos de cultura e ideologia, as relações de poder e de classes, dominantes e dominados, através das contribuições de J. B. Thompson e Marilena Chauí, bem como a teoria da cultura da mídia, a serviço da ideologia, de Douglas Kellner, traçando um paralelo de como se aplicam estes