A linguagem publicitária usada como processo artístico: uma análise do poema ‘Coca-Cola’, de Décio Pignatari

Samantha Danielly de Abreu
Tiago Salomão
Letras Vernáculas Clássicas - 1º ano – Noturno
Orientadora: Dircel Kailer

A linguagem publicitária usada como processo artístico: uma análise do poema ‘Coca-Cola’, de Décio Pignatari.

Resumo: Este artigo busca apresentar e entender os diálogos entre as linguagens publicitária e artística. Serão analisadas as formas e padrões de cada uma dessas linguagens. Notaremos não só os recursos poéticos usados pela publicidade, como também os recursos de propaganda usados pela poesia de vanguarda ou concreta. Para tal, usaremos como corpus o poema concretista ‘Coca- Cola’, de autoria de Décio Pignatari.

Palavras-Chave: arte; estética; poesia concreta; vanguarda; linguagem publicitária.

Introdução

A linguagem publicitária é constituída de signos, símbolos, técnicas, figuras e expressões dos mais variados sentidos e origens. Uma vez que ela é direcionada a um determinado processo, necessita da apropriação destes elementos para que eles criem conexão entre o conteúdo linguístico do seu criador com as questões culturais, subjetivas e ideológicas. A arte, por sua vez, é uma fonte de elementos conceituais, técnicos e práticos que podem ser adaptados para a publicidade, além de outras formas de criação.
A linguagem publicitária constrói uma imagem e/ou um nome com o objetivo de criar uma determinada identidade com receptividade duradoura junto ao público, além de possibilitar a associação com a ideologia e com a sociedade. Ao analisar este tipo de linguagem, se faz necessário considerar alguns elementos da semântica discursiva, particularmente aqueles voltados para as relações entre o enunciador (de maneira explicita ou implícita) com o enunciatário (o leitor), bem como ao contexto no qual ocorre a transmissão de uma mensagem. Comumente, os textos publicitários conciliam a linguagem verbal com o não verbal, visando criar efeitos de sentido e impacto. Observando a linguagem da propaganda como fenômeno artístico,