Linguística

As relações ideológicas e interpretativas presentes no slogan do sabão em pó OMO

Safira Ravenne da Cunha Rêgo João Benvindo de Moura RESUMO O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias da Análise do Discurso presentes no slogan de anúncio publicitário do sabão em pó OMO, do ano de 2003, de forma a demonstrar que o seu sentido é construir ideologias e atrair o consumidor. As publicidades se apoiam em hábitos e pensamentos da sociedade para criar seu marketing, por isso a necessidade de se inserir os anúncios em um contexto e cenário definidos. A pesquisa realizada é de caráter bibliográfico, embasada sobretudo em fundamentações teóricas de Fiorin, Voese, Mussalim e Fairclough, analisando-se o slogan encontrado no site oficial da marca. A razão de se usar ideologias nos enunciados, como estratégia da Análise do Discurso, está na necessidade de se levar em conta a relação entre o dizer e o fazer. No caso do slogan em questão, o uso desse recurso se deve à promoção da ideologia da marca, de acordo com o estilo de vida do consumidor e das várias interpretações que este pode fazer da publicidade e da política. Os resultados desta pesquisa identificam, claramente, a alusão à ideologia política, inclusive modificando o sentido original da palavra. Palavras-chave:. Anúncios publicitários. Política. Interpretação. Ideologia. Sentido.

ABSTRACT

This study aims to analyze the strategies of discourse analysis in the present by advertising slogan of OMO washing powder, of 2003, in order to demonstrate that its meaning is to build ideologies and attract consumers. The ads rely on habits and thoughts of society to create your marketing, so the need to insert the ads in a defined context and setting. The research is bibliographical, based mainly on theoretical foundations of Fiorin, Voese, Mussalim and Fairclough, analyzing the slogan found on the official website of the brand. The reason for using the ideologies listed