Trabalho de Teorias do Texto 2015 1 vers o final

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS
DEPARTAMENTO DE LETRAS CLÁSSICAS E VERNÁCULAS
ÁREA DE FILOLOGIA E LÍNGUA PORTUGUESA
FLC0285 ‒ TEORIAS DO TEXTO: ENUNCIAÇÃO, DISCURSO E TEXTO
PROFA. DRA. MARIA LÚCIA DA CUNHA VICTÓRIO DE OLIVEIRA ANDRADE

Mais cedo ou mais tarde sua esposa vai dirigir: a credibilidade construída na propaganda da Volkswagen

Felipe Augusto Neves Silva (turma: quarta-feira, segundo horário)
Isabela De Martini Rivera Ferreira (turma: quarta-feira, segundo horário)
Jéssica Xavier Assunik (turma: quarta-feira, segundo horário)
Melina Moura Machado (turma: quarta-feira, segundo horário)
Stefani Cardoso Aguiar (turma: quarta-feira, segundo horário)

Resumo: Este artigo está estruturado sobre a análise de um anúncio divulgada na década de 1960, pela marca Volkswagen, a respeito dos valores mais baixos para a troca de peças de seus carros e para a contratação da mão de obra em suas oficinas. Com base nisso, partimos dos conceitos diferenciadores do gênero da propaganda, os quais serão brevemente analisados a seguir, para estudarmos, com Maingueneau, por exemplo, as marcas linguísticas que delimitam as leis do discurso sendo respeitadas no texto em questão, bem como tomarmos consciência das vozes responsáveis pela enunciação e das outras competências envolvidas no ato interpretativo. Assim, procuramos entender as questões sociológicas norteadoras da propaganda, os fatos ideológicos construtores do discurso e as referências ligadas à relação texto-contexto, o que demonstra, mais uma vez, ser a enunciação o ato de se colocar a língua em funcionamento ‒ como afirmava Benveniste. Não se ignora, enfim, a importância da análise do discurso que desenrola os fios entrelaçados na construção do texto como produto da ideologia do enunciador e do grupo a que este se dirige e da sociedade ou da época em que essas personagens estão inseridas.
Palavras-chave: propaganda, Volkswagen, machismo, argumentação, persuasão.

Introdução