Onbongo

Universidade Anhembi Morumbi
Escola de Artes, Arquitetura, Design e Moda

Negócios da Moda

Projeto Interdisciplinar Moda e Tecnologia com foco em Sustentabilidade

2013
RESUMO
Palavras-chave:
ABSTRACT
Keywords:
Introdução

A Onbongo é uma marca pertencente ao grupo Jawa Jive, atua no segmento surfwear e conta com apenas uma loja própria, em Maresias. A empresa tem como objetivo vestir e agradar os esportistas e os simpatizantes de todas as categorias, transmitindo o surf life style que constrói e inspira através de suas produções. O espírito conhecido como “surf is life” foi adotado para transmitir o puro sentimento em tudo que os surfistas fazem.
O principal foco é a alta qualidade de seus produtos e a continua evolução de sua linha, e por diretriz, fomentar e apoiar o surfe através de investimentos no esporte ou através do patrocínio de atletas ou por meio dos eventos que se faz presente. A marca destina sua produção de peças de vestuário e acessórios para um público das classes B e C, de ambos os sexos, de 15 a 40 anos e uma linha separada para o público infantil de 0 a 12 anos.
O portfólio da empresa conta com 400 itens em cada coleção e com famílias de produtos masculinos, femininos e acessórios. Dentro dessas famílias, 65% da produção respondem pelas partes superiores, tendo como a maior parte da produção, as camisetas; e os outros 35% representam as partes inferiores, como shorts e bermudas, calças, entre outros.
O objetivo de preço é atender a classe de mercado na qual a empresa opera, no qual varia entre 59,00 à 180,00. Segundo o próprio dono da empresa, suas decisões sobre valores e liquidações são tomadas de acordo com as muitas influências sofridas pelos concorrentes e pelo mercado.
Os pontos de venda utilizados pela Onbongo são multimarcas físicas e online, loja própria em Maresias e loja própria virtual. As escolhas de seus pontos de venda se devem à credibilidade dos mesmos no mercado e imagem que possuem perante aos