Negociação

O meio ambiente pode valorizar a marca da sua empresa?
A imagem da empresa associada a questões ambientais podem trazer ganhos positivos para o empreendimento? O Portal Administradores entrevistou especialistas que falaram a relação de administração e imagem de uma empresa com o meio ambiente.

Em 2009, vimos desenrolar uma ampla mobilização entre os países pela busca de soluções que viessem melhorar a relação do ser humano com o meio ambiente. A cúpula que reuniu presidentes de mais de 100 países, ONGs e cientistas, em Copenhague, obteve resultados frustrantes, mas mobilizou o mundo a pensar sobre como será o futuro ambiental do planeta. Nesse período, um filme também atraiu os olhares do mundo. A produção holiudiana "2012" mostrou os danos incalculáveis de destruição que a despretensão pelas questões ambientais e climáticas pode acarretar.

No mundo dos negócios, há algumas décadas, muitas empresas começaram a pensar sobre essa questão "meio ambiente" e associar a imagem (marca) de seu empreendimento com ações voltadas para a responsabilidade sócio-ambiental. Na prática, essa associação relacionada a produtos e serviços apresentados pelas empresas tornou-se uma forma criativa e inovadora de gestão empresarial e de marketing, que visa passar aos consumidores/clientes um posicionamento de ética e transparência da organização.

No Brasil, o movimento da Responsabilidade Social Empresarial se intensifica a partir dos anos 1990, principalmente após o Eco 92, debatido na cidade do Rio de Janeiro, e que veio alertar para a conscientização do desenvolvimento sustentável. Essa administração sócio-ambiental responsável é hoje uma ferramenta estratégica de marketing bastante utilizada. Bancos, empresas automobilísticas, indústrias, estatais e empresas de diferentes portes e segmentos aderiram a essa prática.

Mas, será que a responsabilidade ambiental utilizada pelas empresas agrega valor a imagem diante a sociedade? Isso torna o empreendimento mais