mudo mundo

IX POSCOM
Seminário dos Alunos de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC-Rio
07, 08 e 09 de novembro de 2012

Alternativas de Comercialização Cinematográfica: Novas janelas e o caso “3 Efes” 1
Maria Cristina Couto Melo2
Universidade Federal de São Carlos
Resumo
O modelo industrial de produção cinematográfica estrutura-se a partir da divisão da realização de um filme entre os setores de produção, distribuição e exibição, e da oferta gradual e sequencial de conteúdos nas janelas de exibição. Em contrapartida, o desenvolvimento das novas mídias e da convergência dos meios comunicacionais resultou em um modelo que propõe a exibição de conteúdos em múltiplas janelas e produção por demanda de nichos. O presente artigo propõe a discussão e compreensão do papel das novas janelas de exibição, potencializadas pela convergência dos veículos midiáticos, enquanto alternativas de difusão de conteúdo audiovisual.
Palavras-chave: Novas janelas; convergência; distribuição cinematográfica; “3 Efes”.
Introdução
A atividade cinematográfica brasileira se desenvolveu, principalmente após a
Segunda Guerra mundial - momento no qual os estúdios passaram a ter um domínio hegemônico das telas de cinema ao redor do mundo – a partir do modelo de produção industrial norte-americana. Dessa forma, a produção cinematográfica nacional se baseou no modelo tradicional industrial, no qual cada grupo empresarial corresponde a uma fase da cadeia produtiva do filme - produção, distribuição e exibição - e sua comercialização envolve a integração sistêmica de tais áreas, que respondem pelos sistemas de criação, difusão e consumo.
A primeira transformação no mercado de exibição audiovisual ocorreu a partir da década de 80, com o fechamento das salas de cinema de rua e consequente abertura de complexos de salas nos shoppings localizados nos centros urbanos, o que resultou no aumento do valor do ingresso de cinema e na elitização do público. O surgimento do
1

Trabalho