Mobile Marketing: Um estudo de caso sobre o Hard Rock Café

Mobile Marketing: Um estudo de caso sobre o Hard Rock Café

O artigo em questão trata de um estudo sobre o Mobile Marketing e como ele pode auxiliar as empresas a atingirem seus objetivos de Marketing, tomando como base fontes bibliográficas e um estudo de caso sobre a campanha do Hard Rock Café. Mobile Marketing refere-se ao uso de dispositivos sem fio para atividades de Marketing, e suas operações podem ser realizadas a partir de telefones celulares e demais dispositivos móveis. O Marketing é o processo pelo qual as pessoas obtêm o que necessitam e desejam com a criação, oferta e negociação de produtos e serviços de valor. Todos esses pontos são controlados pelo composto de marketing de uma empresa. A comunicação é essencial no processo de marketing, pois a boa integração deles transmitirá uma ideia unificada e não desarticulada aos consumidores.
O autor realmente aborda o assunto Mobile Marketing e utiliza boas referências de autores como Kotler e Solomon. O artigo traz em sua matéria ideias repetitivas e até trechos muito semelhantes como: “O mix de comunicações de marketing de uma empresa consiste em uma composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de marketing. (página 2, parágrafo 2)” que é extremamente semelhante ao que consta na página 3, parágrafo 4. Contudo, o fato de ter repetição de ideias não é visto de forma negativa, pelo contrário, reforça o caráter científico do artigo, uma vez que sua tese é construída por meio de uma sólida base argumentativa. Outro ponto positivo refere-se ao fato do autor ter fundamentado sua tese com autores e ideias recentes. Por se tratar de um assunto relativamente novo, sua pesquisa tem como ponto de partida os anos 2000, mostrando, portanto, o interesse do autor em retratar um assunto atual, com conceitos também atuais.
Em seu estudo de caso, observou-se que a campanha