Trabalho Explicativo 1

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
LUIZ GAMA
LUCAS OLIVEIRA
DIEGO LUONGO

SUPERMERCADO DIA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção de título de Graduação do
Curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Profª. Laura Santana.

São Paulo
2014

BANCA EXAMINADORA

RESUMO

Ao longo das próximas páginas, iremos acompanhar todo o trabalho de
Planejamento de Comunicação que foi realizado para o Supermercado DIA.
Buscando reposicionar a marca e melhorar a sua imagem perante o público alvo, foram feitos uma série de estudos multidisciplinares que passaram por
Desenvolvimento do Briefing, Projeto de Pesquisa, Testes de Conceito, Plano de
Marketing, Plano de Comunicação, Mídia, Promoção e Criação.
PALAVRAS CHAVE: Varejo. Marketing. Supermercado. Comunicação.

ABSTRACT

Over the next few pages, we will track all the work of planning communication that was conducted for the Supermarket DIA. Seeking to reposition the brand and improve its image among the target audience, have made a series of multidisciplinary studies that have gone through the Development of Briefing , Research Design, Concept Testing, Marketing Plan,
Communication Plan, Media, Promotion and Creation.
KEY WORDS: Retail. Marketing. Supermarket. Communication.

SUMÁRIO

1. BRIEFING ............................................................................................................................ 6 2. PROJETO DE PESQUISA .............................................................................................. 24 3. SWOT