Mkt atual

MARKETING 02/04/13

conhecimento do mercado, caso da omo foi acompanhar as amas de casa para ver como lavabam a roupa
Scou diferentes produtos omo, brilhante surf, ala

Estrategia de marketing

Coca cola demorou 120 anosem posicionamento de marca
Decicoes estrategias de markeeting:

(S) segmentar
Identificaçao das bases para segmentacao do mercado
Desemvolvimento dos perfis dos segmentos resultantes

(A) Alvo
Quem sao os grandes consumidores
Quem consumen mas, detetar os segmentos

Carateristicas de segmentacao:
Geografioca
Demografica, sexo, idade, estado civil
Psicografica (vatiaveis AIO) porsche top gun, elitist, orgulhosos, bom vivans, fantasioosos. Caraterisitcas psicologicas emum conjunto demografico

Big data, grandes informacoes das empresas... Como o pessoal de marpketing nao sabe mecher com esta clase de dados

Comportamento do consumidor:
Taxa de uso, peq medio grande consumidor, ou usuario
Beneficios, sensoriais, sociais, preocupacion ( saude bucal"etc) independentes (simplicidade,no uso, economico)
Ocasioes, uso normal, uso especial
Lealddade,

(P) posicionamento
Posicionamento e uma briga dentro da mente do consumidor
Desemovolver o posicionamento por segmento e estabelecer os controles

Necesidades do meu cliente, e veantagens competitivas da empresa, no topo da piramide asvanotagens competitivas da concorrencia

Caso pratico SKOL, evolucao da marca e diferenciacao ao ser uma cerveja mais leve com mais agua inicialmnete orientada para mulheeres.
A marca foi evoluindo o conceito de marca.

Estrutura de canais
Quantidade
Tipos de intermediarios
Intensidade nos diferents niveis

Universidade martins - canais de distribuidores e venda no interior de brasil

Amex - small bussiness day

Sucos champ - frut crecem diretemanete na caixinha

Coca cola - maquina gigante da 2x1 precisa deoutra pessoa para colocar as moedas, resultado promocional impresionante

mix de comunicacao de marketing::
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