Mitologia de marca

O que é marca
Podemos dizer que marca é a união de recursos tangíveis e intangíveis simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. A marca representa o sistema integrado complexo de todos os recursos de uma organização, que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas.
( Martins, 2009 )

Sendo assim: A marca é mais do que um produto ; é ao mesmo tempo uma entidade física e perceptual. O aspecto físico de uma marca ( seu produto e embalagem ) é geralmente finito
Entretanto os aspectos perceptuais da marca existe no espaço psicológico, no comportamento de lembrar do consumidor. Dinâmico e maleável.

O aspecto produto marca

Sem marca um produto é uma coisa!
Percebido como uma unidade física.

A marca dá latência , identidade e personalidade , criando o caminho para a identificação.

O conteúdo psicológico de uma marca

Uma marca existe em um espaço psicológico, no processo de conscientização do consumidor.

A publicidade é o meio que nos permite ter acionar o inventário perceptual do consumidor quanto as imagens, símbolos e sensações que ajudam a definir o processo de identificação. Dentro desse espaço perceptual da marca podemos criar sedutores mundos e personagens míticos que, graças à publicidade , ficam associados a produtos!.

Os publicitários também podem usar esse espaço perceptual da marca como um espelho que reflete o estilo de vida e os valores do nosso consumidor.

“Qualquer coisa que enfeita a realidade” ( Sal Randazzo )

Produto ( entidade Fisica )

Marca ( entidade perceptual )

Primeiro plano de lembrança )

Primeiro plano de lembrança

Produto
Beneficios
Embalagem e rótulo

O que a marca representa emocionalmente para o consumidor

O inventário perceptual especifico de imagens, simbolismo, impressoes e
( fora do primeiro plano de lembrança ) associações da marca.
Mitologia latente do produto
Inclui os atributos e