Miopia em marketing

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ATIVIDADE SOBRE O TEXTO "MIOPIA EM MARKETING" THEODORE LEVITT

TURMA: 122 INTRODUÇÃO Esse é um trabalho onde a gestão ou responsável teve seu devido cuidada em observar seus concorrentes e por isso muitas acabam fechando ou passando por sufoco. E vou falar sobre os seguintes conceitos: Ameaça de obsolescência Erro de análiseDestruição criativa Ameaça de obsolescência A criação do telégrafo foi em 1837 por Samuel Morse permitindo a comunicação deum ponto a outro através de códigos. Em 1876, Graham Bell aperfeiçoou a invenção criando o telefone. E não era possível ouvir e falar ao mesmo tempo, só foi conseguida por Thomas Edson, tempos depois. Heinrich Hertz conseguiu produzir ondas de rádio, em 1888, o que permitiu a chamada telefônica de longa distância. ERRO DE ANÁLISE A Gol foi criada em 2001 para ser a primeira (low cost) brasileira, mas completou sua primeira década perdas de mais de R$700 milhões de reais no mesmo ano. A companhia corta seu quadro de funcionários.Em outra ocasião, outros 30 executivos foram desligados. Esta foi a quarta mudança de gestão da Gol em seus 11 anos de existência. Em paralelo, a empresa começou a demitir outros 112 técnicos de seus 430 despachantes de voo. Modifica sua estratégia e, às vésperas de 2014, reduz rotas para não derrocar. Seis anos atrás, a Gol era considerada um dos maiores exemplos de sucesso da aviação. Com 20 milhões de dólares de investimento inicial. Ao longo da década, duas compras de peso (Varig e Webjet), estratégias intempestivas, caos aéreo e concorrência acirrada fizeram com que a empresa se transformasse. Seu DNA de preços mais acessíveis e serviços reduzidos evoluiu para um patamar tarifário mais alto, próximo do que é praticado pela TAM, porém, com serviços inferiores o momento financeiro mais crítico da história da empresa. “Na ansiedade para conquistar mercado, a Gol comprou a Webjet e