Miopia de marketing

Estudo de Caso: "Coca-Cola"

1. Quais são os fatores-chaves para o sucesso da Coca-Cola?
Consideramos fatores-chave para o sucesso da Coca-cola a qualidade do produto, forte investimento em publicidade e a marca que se tornou tradicional.
Citamos alguns fatores-chaves para o sucesso da marca:
Inovação – Jamais trair os valores essenciais da marca, evoluir continuamente; adaptar a cada país; Liderança vinda do topo; gestão de mudança
Foi a primeira marca a fazer uma propaganda com uma cantora de ópera, buscando impressionar o seu público e investir pesado

2. Em que pontos a Coca-Cola está vulnerável? Com o que deveria tomar cuidado?
A vulnerabilidade esta em manter-se atuante em relação ao gosto do cliente, sempre pensando na geração saúde. A fragmentação da mídia, pois hoje em dia há muitos meios para se promover produtos, então é importante tentar estar presente em todos para manter a lucratividade, também é muito grande o numero de outras marcas de bebidas, então mesmo sendo a maior marca do mundo cada dia mais outras marcas estão tentando roubar este posto da marca Coca-Cola tentando inovar e aumentar seu “market share” dentro do ramo.

3. Que recomendações você faria aos executivo de marketing da Coca-Cola?
Recomendaríamos que investissem mais em ações de Marketing em prol do Meio Ambiente, voltadas para questões sociais. Seria interesse que substituíssem as garrafas “pets” para, quem sabe, outro tipo de material menos poluente. E fazer mais propagandas nas redes sociais, como Orkut, Facebook, Twitter, Blogs, dentre