Mercado livreiro portugal

Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias

Licenciatura em Comunicação Aplicada: Marketing, Publicidade e Relações Públicas (3º ano)

Unidade Curricular: Seminário de Marketing

Docente: Professor Jorge Bruno Ventura

Mercado Editorial em Portugal –
Análise do Modelo das Cinco Forças de Porter

Discente: Sara Duarte Januário nº 21002862

Lisboa, Dezembro de 2012
ÍNDICE

Temática Página

INTRODUÇÃO ……………………………………………………………………………….…………….3
O Mercado Editorial em Portugal………………………………………………………..…………4
Exemplos de Editoras em Portugal…………………………………………………………………6
Análise do Modelo das Cinco Forças de Porter……………………………………………………………….…………………………………………………..7 * Ameaça de novas entradas…………………………………………………………………… 7 * Poder negocial dos clientes………………………………………………………………….. 8 * Ameaça de produtos substitutos ……………………………………………………………8 * Poder negocial dos fornecedores ……………………………………………………………9 * Rivalidade entre empresas ……………………………………………………………………9

CONCLUSÃO…………………………………………………………………………………………….. 11
BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………………………………………………12

INTRODUÇÃO

O presente trabalho é elaborado para a unidade curricular de Seminário de Marketing da Licenciatura em Comunicação Aplicada: Marketing, Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias.

Tem como objectivo o estudo do mercado das Editoras em Portugal, mais propriamente, no campo das obras literárias, e uma posterior análise do mesmo, através do recurso à ferramenta de estudo: Modelo das Cinco Forças de Porter para o sector em estudo.

Para tal, será efectuada uma pesquisa para abordar a forma de actuação e como funciona este mercado em Portugal, as suas tendências e exemplos de parte dos players que actuem no país, de forma a compreender como funciona o mercado editorial português para que sejam