Mercado livreiro não-escolar em portugal

trabalho interdisciplinar
Caracterização do mercado livreiro não escolar
Catarina Sousa, João Pereira, Mariana Faria, Teresa Marcos, Sofia Marques
Trabalho elaborado para a disciplina do Professor Francisco Coelho, do Professor Mário Coelho, da Professora Mafalda Ferreira e da Professora Rosa Conde.

RESUMO: Este trabalho teve como objectivo aprofundar os conhecimentos do Mercado Livreiro Não Escolar em Portugal, e todos os factores que envolvem esse mesmo mercado. Inicialmente focámo-nos na caracterização do sector livreiro em Portugal, e as suas características principalmente nos guias de Viagens e Lazer. Realizámos uma análise microeconómica de uma empresa do sector livreiro, mais concretamente a Editora Edições 70, Lda. Procurámos também identificar a segmentação e o posicionamento do Mercado. Posteriormente, analisámos os dados referentes a um inquérito realizado sobre o estudo e o comportamento do consumidor em relação ao consumo livreiro não escolar em Portugal. escola superior de Porto, Junho, 2010

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Índice
Introdução 8
1. Caracterização do sector livreiro em Portugal 10
1.1. Análise do sector livreiro em Portugal 10
1.1.1. Caracterização do perfil dos consumidores e dos hábitos de leitura 12
1.2. Análise competitiva do sector livreiro em Portugal 17
1.3. Identificação dos principais factores macro-ambientais que afectam ou poderão vir a afectar o sector livreiro em Portugal 19
2. Análise microeconómica de uma empresa do sector livreiro não escolar 22
3. Características do mercado de livros de Viagens/Lazer 32
3.1. Dimensão do mercado em volume e valor 32
3.2. Evolução do Mercado e Taxas de crescimento 33
3.3. Identificação do número de leitores/compradores de livros de viagens/lazer 35
3.4. Identificação e análise dos principais concorrentes 36
4. A Segmentação de Mercado 40
4.1. Revisão Bibliográfica sobre Segmentação de Mercado 40
4.2. Identificação e caracterização dos diversos segmentos de Mercado dos livros de