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9 páginas
INSTITUTO PRESBITERIANO MACKENZIECurso de Pós Graduação latO sensu
CURSO DE GESTÃO ESTRATÉGICA DE VENDAS disciplina: Fator Humano naS ORGANIZAÇÕES turma N – JUNHO de 2012
CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS – iG combine
pROF.: Ms. LEANDRO KEY HIGUCHI YANAZE
EQUIPE:
GABRIELA REIS DICCINI
JACKELINE BEZERRA
MARIA BEATRIZ BIAZZI MIRANDA
PAULA BALIEIRO VEDOVELLO
PRISCILA HOFF MUNHOZ
São Paulo
JUNHO 2012
SUMÁRIO
SUMÁRIO 2
1 O PRODUTO 3
1.1 PERFIL DO USUÁRIO 4
2 MERCADO 4
3 CONCORRENTES 5
4 AMBIENTE DE NEGÓCIOS 5
5 CAMPANHA 6
5.1 CONCEITO 6
5.2 OBJETIVOS E METAS 7
5.3 FOCO COMUNICACIONAL 7
5.4 TÁTICO 8
5.4.1 VÍDEOS 8
6 DIVULGAÇÃO 9
6.1 PORTAL 9
6.2 PROGRAMADAS 10
6.3 CALHAU 11
6.4 BLOGS INFLUENCIADORES 11
6.5 VÍDEOS PROMOVIDOS 12
6.6 SEM 13
6.7 MÍDIAS SOCIAIS 14
7 ANÁLISES 14
7.1 EFICIÊNCIA E EFICÁCIA 14
7.2 ANÁLISE AMBIENTAL 15
8 ROI 15
1 O PRODUTO
O Combine é um serviço de namoro on-line (online dating) em parceria com o Par Perfeito – http://combine-ig.parperfeito.com.br/.
O Par Perfeito é o maior site de online dating do mundo, com 30 milhões de usuários, 100 mil logins únicos/dia e 10 milhões de logins totais/mês. Entre os principais diferenciais para os usuários está a excelência tecnológica, que permite buscas detalhadas por critérios específicos dos perfis cadastrados, ferramentas de interação entre os usuários, política e privacidade séria, além da facilidade de navegação do site. Como funciona a parceria: O usuário acessa o site do parceiro (iG) e realiza o cadastro gratuito. A partir daí, a responsabilidade de conversão é do Par Perfeito que possui uma régua de comunicação para tornar o cliente pagante. A conversão média do produto é de 5%, num período de até 3 meses. O ticket médio do produto pago é de R$ 52,00, e o CHURN médio entre 18 e 20%.