marketing

Parte 2 – Oportunidades:

2.1. Identificação do Problema:
Ao analisarmos o mercado de leite condensado no Brasil, percebemos que havia um GAP onde poderiamos introduzir um novo produto na linha leite Moça e conquistar um nicho que atualmente não tem muita visibilidade no segmento estudado, os consumidores portadores de diabetes.Fazendo com que nosso produto ganhe espaço na lista de compras desses consumidores, por inovar e pensar na qualidade de vida desses indivíduos e não esquecendo é claro, da tradição e confiabilidade que a marca Leite Moça impõe.

2.2. Identificação e Análise das Causas
2.3. Análise Externa
2.3.1 Análise PEST - Macroambiente
2.3.1.1 Ambiente demográfico
2.3.1.2 Ambiente sociocultural
2.3.1.3 Ambiente econômico
2.3.1.4 Ambiente político-legal
2.3.1.5 Ambiente tecnológico
2.3.1.6 Ambiente natural

2.3.2 Mercado
2.3.2.1 Histórico do Mercado
2.3.2.2 Tamanho por Região
2.3.2.3 Estágio da Demanda
2.3.2.4 Sazonalidade
2.3.2.5 Estrutura de Mercado
2.3.2.6 Projeção de Mercado

2.3.3 Consumidor
2.3.3.1 Desejos e necessidades
2.3.3.2 Fatores de influência (Culturais, Sociais, Pessoais e Psicológicos)
2.3.3.3 Análise do processo de compra
2.3.3.4 Papéis de compra

2.3.4 Concorrência
2.3.4.1 Concorrência direta - identificação e mix de marketing
2.3.4.1.1 Leite Condensado Lowçucar:
Lightsweet -Fundada em 1990, a Lightsweet, empresa 100% brasileira, atua no segmento de alimentos light, diet e zero açúcar.
Um novo conceito em leite condensado é apresentado pela Lightsweet, empresa atuante há 20 anos no segmento de alimentos light, diet e zero açúcar, o Pó para Preparo de Leite Condensado Zero Açúcar Lowçucar, o que o difere dos demais produtos convencionais do mercado. O produto proporciona uma redução calórica de até 40% quando comparado com os produtos existentes no mercado, além de ser uma ótima opção na preparação de sobremesas, como também no preparo de bebidas e muito mais.
A venda ocorre em todo o Brasil e é o