Marketing

Variante Direcção Comercial e Vendas

Plano de Marketing da Inovação Cafés
Galla, o Café do Futuro

Índice

Introdução
Apresentação
Inovação Cafés – IC A Empresa Estratégia Números
1. Plano de Marketing 1. Análise Macroeconómica 1. Enquadramento Internacional 2. Enquadramento Nacional 2. Análise sectorial 1. Mercado Nacional 2. Mercado Europeu (breve abordagem) Análise da estrutura de mercado • Poder negocial dos fornecedores • Poder negocial dos clientes • Produtos substitutos • Concorrência potencial • Grau de rivalidade Análise da Procura de Mercado Análise da concorrência Tendência do Mercado
1. ANÁLISE INTERNA 1. Segmento de Mercado 2. Tecnologia e Equipamento 3. Equipamento de Transporte 4. Produção e Procura 5. Produtos e Matérias-primas
Matriz BCG 6. Marketing 7. Relações com Fornecedores e Clientes 8. Recursos Humanos 9. Situação Financeira
2. Análise SWOT Oportunidades do Mercado Ameaças Pontos Fortes Pontos Fracos

3. Avaliação Competitiva Global
Capacidade para enfrentar os concorrentes
Análise da estrutura competitiva
Factores Críticos de Sucesso 1. Produto 2. Imagem 3. Concorrência 4. Posicionamento 5. Unidade Industrial 6. Equipamento 7. Recursos humanos 5. Objectivos e Estratégias de Marketing 1. Objectivos de Marketing
Aumentar a notoriedade da marca
Aumentar o Volume de Vendas/Clientes
Elevar a Quota de Mercado 2. Estratégias de Marketing
Estratégias de desenvolvimento
Estratégias concorrenciais
Estratégias de Fidelização 1. Posicionamento 2. Segmentação 3. Marketing-Mix

9.1. Produto
9.2. Preço
9.3. Distribuição
9.4. Promoção
9.5. Orçamento de Marketing
Conclusão

Introdução

O café em pastilhas foi