marketing

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MBIENTE
A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior deforças, que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. As principais forçasdo macroambiente de um empresa são: Ambiente Demográfico Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade,localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. O ambientedemográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing porqueenvolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Umapopulação crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas;dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidadesde mercado. Assim os profissionais de marketing acompanham de perto astendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros ±mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica dapopulação, características educacionais e diversidade populacional. Ambiente Econômico Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e oshábitos de gasto do consumidor. Os países deferem muito quanto aos seus níveis edistribuição de renda. Alguns têm economia de subsistência, ou seja, consomem amaior parte de seus produtos agrícolas e industriais; oferecem, portanto poucasoportunidades de mercado. No outro extremo vêm os países de economiaindustrial, que constituem mercados ricos para muitos tipos de bens. Osprofissionais de marketing devem estar sempre atentos às principais tendedênciase hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais. Ambiente Natural O ambiente natural inclui os recursos naturais que os profissionais de marketingusam como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing. Aspreocupações ambientais cresceram muito nas duas últimas décadas. Algunsanalistas de