Marketing

Pontifícia Universidade Católica do Paraná escola de Negócios
CURSO DE administração

DAIANE NOGOSECKI DA ROSA

TRABALHO MARKETING

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SÃO JOSÉ DOS PINHAIS
2012
DAIANE NOGOSECKI DA ROSA

TRABALHO DE MARKETING

Trabalho Acadêmico apresentada à disciplina de Marketing, do Curso de Administração da Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

Professor: Edelcio Pedro Jacomassi

SÃO JOSÉ DOS PINHAIS
2012
HIERARQUIA DA LINHA DE PRODUTOS

Existem seis tipos de hierarquias de produtos: * Família de necessidade; * Família de produtos; * Classe de produtos; * Linha de produtos; * Tipo de produtos; * Item (também chamado de unidade especifica do estoque ou variante de produto).

Relação entre produtos e marcas:

Cada produto pode estar relacionado com outro, para se ter um bom diferencial deve-se trabalhar com o que o mercado não trabalha, essa diferenciação pode estar no próprio produto ou em serviços. Para se ter um bom relacionamento com o mercado, deve-se optar pela hierarquia de produtos.
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* Famílias das necessidades:
O motivo do produto existir, tudo que agrega valor para o consumidor; Ex: A compra de um veiculo para uso diário ida e volta ao trabalho ou faculdade. * Famílias de produtos;
Uma classe de produto que atenda as necessidades centrais e expectativas com razoável eficácia. Ex: um veiculo econômico e custo de manutenção equivalente. * Classes de produtos;
Um grupo de produtos dentro de uma família desse produto que tenha reconhecimento do mercado e coerência funcional. Ex: marca valorizada pelo mercado. * Linhas de produtos;
Um grupo de produtos dentro de uma classe de produtos, produtos similares, vendidos a um mesmo grupos de clientes e comercializados pelos mesmos canais, ou que possuem uma mesma faixa de preços. Ex: veículos populares. * Tipos de produtos;
Um grupo de itens dentro de uma linha de produtos que compartilham uma das diversas formas possíveis do produto.