Marketing x logística

Introdução Cada vez mais as organizações estão reconhecendo a importância de integrar suas atividades de logística e marketing. Pois seja qual for à situação, armazenagem e distribuição são fundamentais para o sucesso da comercialização dos produtos, tanto para a organização da empresa, quanto para a sua imagem passada ao cliente. A primeira atividade de comércio que surgiu foi o escambo ou troca, consequentemente tinha uma negociação, que hoje é uma ferramenta de enorme valor tanto nas atividades comerciais, em se tratando de comprar ou vender. Voltando a história remota da humanidade ainda antes do escambo, observaremos que o homem praticava algumas atividades básicas como pesca e caça. Nesta época da história observaremos o planejamento, armazenagem, estoques, distribuição, pois em determinadas estações certas frutas não podiam ser colhidas e tampouco a atividade de pesca era executada, donde surgem as primeiras atividades da logística já citadas e também as de marketing, pois como anteriormente citado surgia a troca e o mercado, ou seja, estas interfaces já surgiram nos primórdios da humanidade. Nos dias de hoje o reflexo de uma administração logística otimizada determinará o sucesso de uma empresa, para tanto temos por obrigação de verificar se:

• estamos mal localizados e não termos acesso a modais de transporte a custos baixos tanto para aquisição de matéria prima como para a distribuição de produtos acabados; • não administramos nossos estoques racionalmente atendendo os objetivos da organização; • não temos um departamento de compras capaz de atingir o budget nas negociações; • adquirimos matéria prima de baixa qualidade objetivando eficiência do departamento de compras e a não eficácia da organização; • temos um padrão ótimo de qualidade interno, porém não estendido aos nossos parceiros de negócios; • temos somente fornecedores qualificados e não termos parceiros de negócio;