Marketing e mercados globais

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

MARKETING E MERCADOS GLOBAIS
SADIA

SÃO PAULO
2008

Prof. Ms. Lilian Aparecida Miguel
Trabalho requerido como parte da disciplina
Marketing e Mercados Globais, no curso de especialização em Administração de Negócios.

Aluna:– 1º. E
C.M.:

A empresa A SADIA teve origem na cidade de Concórdia, em Santa Catarina, e foi fundada pelo empresário Attilio Fontana (1900-1990), a partir da aquisição de um pequeno frigorífico em dificuldades, no ano de 1944. O nome da empresa advém da junção das palavras Sociedade Anônima (SA) e das últimas letras de Concórdia, (DIA). A SADIA é uma sociedade por ações de capital aberto (ações negociadas tanto na Bovespa quanto na Bolsa de Nova York); as exportações são majoritariamente de produtos de margem menor, como commodities suínas e de frango. A empresa lança de 60 a 90 produtos por ano, e é líder nacional em todas as atividades que opera, com o portfolio total de aproximadamente 680 itens distribuídos em mais de 300 mil pontos de venda. Segundo a consultoria Interbrand, é a marca mais valiosa do setor de alimentos brasileiro, e também está entre as maiores empregadoras do país, com cerca de 40 mil funcionários. SADIA foi a primeira empresa do setor que recebeu certificados de qualidade, demonstrando seu pioneirismo, e é conhecida no meio empresarial pela inovação tecnológica de suas práticas. A empresa fechou o ano de 2007 com faturamento de 9,8 bilhões de reais, um crescimento de 24% em relação ao ano anterior, e lucro líquido de R$ 689.016 milhões, 82,9% de crescimento em relação ao ano anterior.

Orientação administrativa SADIA é uma empresa multinacional, com 11 escritórios no exterior, uma semi-unidade de produção na Holanda e, recentemente, uma fábrica na Rússia: ou seja, demonstra interesse num desenvolvimento que utilize o foco em mercados globais porém esteja aberta à